郑州文创设计公司：如何定义文创

当今“文创”一词，不仅是中国时下的一大热点，全球各个国家都在大力推动文创内需的发展，相比于国外已经推广普及的程度，文创在我国的定义还是比较模糊，很多人只是有概念认知，但是具体什么是文创，它被如何定义，依旧是我们的一个盲区。

文创的来源

文创来源于英国，英国是最早执行文化创意产业概念的国家，1997年英国工党领袖Tony Blair上任后宣布成立文化、媒体曁体育部，推动英国成为国际间的文创先驱。

文创衍生的产业

在文创的发源地英国，著名学者曾标述：“文创产业应该分为‘核心文创产业’及‘周边文创产业’，‘核心文创产业’重点在于对‘精神’的高度诉求，为了引起受众的心智反应，因而充满丰富的表征意涵。”核心产业包括：广告、影视、音乐、游戏、出版等，主要“贩卖精神”的商业形式。如果说核心文创产业是贩卖纯粹的精神需求，周边文创产业就是贩卖高度依赖的精神需求。例如：手工艺、时尚、运动、旅游等，为人追求精神服务的一些内容。

总的来说，当人们对某些产品的审美大于实用价值，这些产品就被归为文创产业的领域中去。

文创的诉求

文创产业衍生的前提是人们物质生活水平普遍上升之后，才会追求精神层面的意义和价值。那么，文创行业的两大表现就要是：精神诉求和盈利诉求。如果没有历史文化资源、人文素质的积累、资本化的运营，就不太可能产生核心文创行业，跟别说依附于它的周边文创。

由此也可以看出，文创行业衍生出的产品绝对不仅仅是T恤、马克杯、小黄鸭毛巾、纸胶带、明信片等，这些只是省时省力取得市场反应的商业合作，要发展文创行业中的文创产品应该专注核心文创产业，持续推广叫好叫座的作品，便能支撑起强大的周边文创产业的衍生及经济的发展。另外一种则是文创依附于产业营销，先找产业做加法，餐饮加文创、影视加文创、礼品加文创等，文创与产业营销的结合，使其更有文化特色、个性创意及商业价值。

文创怎么卖

1、融入企业营销计划。文创不是单独为之的领域，如果企业有文创方面的需求，需要确定方案，与业务结合，助力企业达成最终目标。

2、文创产品，树立IP。文创的核心是内容，IP的核心也是内容。因此，立IP讲故事，结合地域特色，进行艺术创最和设计，通过IP衍生出的文创产品进行传播是一个好方法。

3、故事营销。故事和企业是一体的，是传达企业诉求的良好载体，创新需要故事营销，文创亦如此。跨界联动、品牌合作，靠故事营销扩大营销力，延展出一些意想不到的机遇。