文创产品设计应有的三项思维

随着日常物质生活水平的提高，人们对生活品质的审美需求也愈发的旺盛，于是文创产品便愈发的受人喜爱，呈现泛化的态势。然而文创产品的设计开发，是一个系统性的过程。包括前期调研、素材搜集、策划、创意设计、制作、生产等。其中最关键的就是文创产品的创意设计，这不仅关系到产品的落地展示，也间接影响着产品的销售。在当今，消费主义主导的营销模式下，很多企业都在尝试文创产品的设计，由此，文创产品在设计时，也需要相应的理念和思维方法。

一、受众思维

当下娱乐盛行的时代，各种各样的周边文创充斥着文创市场，也就导致同质化和低质化的现象严重。很多由影视剧和电影衍生而出的周边文创产品，吸引力也只是一时，因为它们忽略了消费者最终需求，产品为消费服务，究其原因是能为使用者带来功能性、文化性、符号性等方面的价值。因此，在文创设计时，要把用户需求放在中心，针对受众需求进行设计的策略和方法，这样才能使得设计出的文创产品更具吸引力、购买力和影响力。

二、联想思维

通常人们觉得设计师就是做平面的，文创产品设计是专业人员或艺术家干的，甚至会有人认为这是具备天赋的人干的事儿。其实，创意是相通的，有些惊艳之处受之于灵感，但这种惊艳之下是有共通的方法。一个好的设计师，是完全可以掌握的。在文创产品设计过程中，可能最需要的就是联想思维，想象创意元素与现实元素之间的联系，找到相同的契合点，不同的差一点，以及出彩的创意点。使文创产品的联系着过去、现在和未来时间维度中的，不同空间、不同场景、不同事物，使其共存共生，将天地万物、人间的喜怒、当下的实物，都能够进行混搭和结合，创作出一个具备联想思维的文创产品。

三、重构思维

文创设计中，联想思维只是其中一角，还要有从外到内更深层次的重构思维，这就要看文创产品设计当中，设计师对创意的取舍，每个部分以哪种方式、手段来实现效果和诉求，以此去触动大众的情感认知和面对产品的行为反应。

总之，受众、联想、重构三项思维，是设计师在进行文创产品设计师需要具备的三大前提，以此作为产品设计的支撑点和执行点，也是体验文创设计过程中探索无线乐趣的入门点。